Online-Marketing

Online-Marketing bietet eine Vielzahl von innovativen Technologien und Strategien zur Kundengewinnung und -bindung. Den nahezu unbegrenzten Möglichkeiten stehen aber zumeist begrenzte personelle und finanzielle Ressourcen gegenüber, so dass ein nachhaltiger Erfolg nur aus der Summe fundierter Entscheidungen über die Auswahl und den Einsatz entsprechender Instrumente erzielbar ist.

Dieses Weiterbildungsmodul bietet für Marketing-Entscheider unterschiedlicher Branchen und Unternehmensgrößen einen strukturierten, managementorientierten Einstieg in Konzepte und Strategien des Marketings in und mit digitalen Medien. Es richtet sich ebenfalls an Unternehmensgründer in innovativen Branchen oder Mitarbeiter von Design-, Technologie- oder klassischen Marketing-Agenturen, die ihre Qualifikation im „Webvertising“-Bereich verbessern wollen.

Zeitraum:

15.10.2011 - 31.01.2012 (Kurs 1)

16.01.2012 - 31.03.2012 (Kurs 2)

Die Kurse sind inhaltlich identisch, sie unterscheiden sich lediglich durch ihre Start- und Endtermine.

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Hochschulabschluss oder Berufserfahrung (mindestens 1 Jahr)

Die Weiterbildung gibt einen Überblick über die verschiedenen Instrumente des Online-Marketings – von Suchmaschinen-Marketing über E-Mail bis zu Facebook - und stellt  neben der jeweiligen Grundfunktionalität die Chancen und  Potenziale  vor. 

Die Inhalte orientieren sich an folgenden Leitfragen:

• Grundlagen: Wie unterscheidet sich Online-Marketing von klassischen Marketing-Konzepten? Welche Besonderheiten gibt es bei Zielsetzungen und Abrechnungsformen?
• Instrumente: Welche Instrumente gibt es, für welche Zielsetzungen und für welche Einsatzmöglichkeiten sind diese geeignet? (Überblick, Ziele, Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken von Online-Marketing-Aktivitäten)
• Special Suchmaschinen-Marketing: Welche besonderen Chancen bietet Suchmaschinen-Marketing? Wie kann ich das Potenzial von Suchmaschinen-Marketing für mein Geschäftsfeld ermitteln?
• Markenaufbau und Dialogmarketing im Internet - Chancen und Möglichkeiten von Banner-, Affiliate- und E-Mail-Marketing
• Social Media Marketing und Web 2.0: Wie kann ich Facebook, Twitter und Co. in meinem Marketing-Mix integrieren?
• Ausblick: Welche zukünftigen Entwicklungen zeichnen sich im Online-Marketing bereits heute ab? Wie ist deren Relevanz zu beurteilen?

Im Rahmen der Präsenzveranstaltungen sowie der Abschlussarbeit werden Fallbeispiele aus konkreten Fragestellungen der Teilnehmer entwickelt. Dabei soll vor allem das Potenzial einzelner Instrumente vor dem Hintergrund einer konkreten Projekt-Fragestellung beurteilt werden.

Wolfgang A. Buescher

Dipl. Kfm., Leiter Business Development, AdClear GmbH, Berlin

Ziel ist die Befähigung der Teilnehmer zu einer fundierten Potenzialeinschätzung von Online-Marketing-Instrumenten vor dem Hintergrund individueller Anforderungen. Die Teilnehmer können nach Absolvieren des Kurses den möglichen Erfolgsbeitrag von Online-Marketing-Aktivitäten beurteilen, die richtigen Instrumente passend zu den jeweiligen Zielsetzungen auswählen und damit erfolgsorientierte Entscheidungen über Ressourceneinsatz und Budgetvorhaben treffen.

Die Weiterbildung zielt auf den Aufbau der folgenden Kompetenzen:

• Grundverständnis der wichtigsten Online-Marketing-Instrumente
• Fähigkeit zur Bewertung einzelner Instrumente vor dem Hintergrund konkreter Projekte und Zielsetzungen
• Steuerung und Ergebnisbewertung von Online-Marketing-Aktivitäten
• Fähigkeit zur qualifizierten Kommunikation mit und Leistungsbeurteilung von internen und externen Dienstleistern, wie z.B. Agenturen

Im Rahmen des Moduls werden nachfolgende Lehr- und Lernformen angeboten:

• Selbststudium von Lehrmaterial
• Präsenzveranstaltungen
• Einsendeaufgabe (schriftliche Hausarbeit)
• Online-Phase

Organisatorisch gliedert sich der Zertifikatskurs Online-Marketing in eine Phase des Fernstudiums, in der Sie Ihr Lerntempo, Ihren Lernort und Ihre Lernzeit selbst bestimmen sowie in  2 Wochenendseminare, in denen Sie das Erlernte in Kleingruppen von maximal 15 Teilnehmern praxisnah diskutieren und vertiefen. Ergänzend wird das Lernen durch Online-Phasen (E-Learning) unterstützt. Dieses so genannte Blended-Learning-Konzept hat durch den Wechsel von Selbststudienphasen und Seminaren einen hohen Lerneffekt.

Der Zertifikatskurs wird mit 90 Stunden Zeitaufwand berechnet, der sich wie folgt aufgliedert:

Der Arbeitsaufwand wird in Leistungspunkten ausgewiesen. Ein Arbeitsaufwand von 180 Stunden entspricht drei Leistungspunkten. Der kalkulierte Stundenaufwand für die Präsenzveranstaltung schließt die Vor- und Nachbereitungszeit ein.

Um an der Modulprüfung teilnehmen zu können, ist die aktive Teilnahme an der Präsenzveranstaltung verpflichtende Voraussetzung.

Zum Erwerb des universitären Zertifikats und der Leistungspunkte muss die Modulprüfung erfolgreich bestanden werden. Sie besteht in einer schriftlichen Einsendeaufgabe zum Thema.

Die Modulprüfung wird bewertet. Die Bewertung erfolgt nach dem deutschen Notensystem. Ist die Modulprüfung bestanden (insgesamt mindestens »ausreichend« = 4,0), werden die für das Modul vorgesehenen drei Leistungspunkte zugewiesen.

Zertifikat der Universität Rostock bei bestandener Prüfung bzw. Teilnahmebestätigung bei aktiver Teilnahme an der Präsenzveranstaltung

Ein Anrechnung in den weiterbildenden Master Studiengängen der Universität Rostock »Technische Kommunikation«, »Umwelt & Bildung«, »Medien & Bildung« und »Umweltschutz« ist nicht möglich.

590 €

15.10.2011 (Kurs 1)

16.01.2011 (Kurs 2)

Start (Versand der Studienmaterialien)

11.11. - 13.11.2011 (Kurs 1)

10.02. - 12.02.2011 (Kurs 2)

Präsenzveranstaltung 

31.01.2012 (Kurs 1)

31.03.2012 (Kurs 2)

Abgabe der Einsendeaufgabe

Das Seminar „Online-Marketing“ führen wir gern auch als Inhouse-Schulung in Ihrem Unternehmen durch. Kontaktieren Sie uns für ein konkretes Angebot.

Ansprechpartnerin: Beatrice C. Büttner, Telefon 0381 / 498 1269

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Seit Dezember 2008 zahlt sich eine Weiterbildung auch im wörtlichen Sinn aus - mit der Bildungsprämie. Wenn Sie einen Zertifikatskurs oder ein Seminar an der Universität Rostock besuchen, um im Beruf ein Stück voran zu kommen, können Sie einen Prämiengutschein erhalten. Der Prämiengutschein kann für Sie bis zu 500,- Euro wert sein.

Einen Gutschein können Sie erhalten, wenn Ihr zu versteuerndes Jahreseinkommen derzeit 25.600 € (oder 51.200 € bei gemeinsam Veranlagten) nicht übersteigt. 

Hier finden Sie alle Informationen zum Prämiengutschein.

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