Dialogmarketing und Werbepsychologie - Kunden finden und binden

Wer heute Kunden finden und binden möchte, braucht Kenntnisse aus der Werbepsychologie und dem Dialogmarketing. Die Werbepsychologie vermittelt die Hintergründe erfolgreicher Werbung, z.B. Wie kommuniziert man mit Bildern eine Werbebotschaft? oder Was muss vor der Kaufabsicht alles passieren?

Mit Dialogmarketing-Kenntnissen finden und binden Sie kostengünstig auch kleinste Kundengruppen, egal ob per Werbebrief, Couponanzeige, Prospekt, Anzeige oder Newsletter. In der Anwendung der wichtigsten werbepsychologischen Kenntnisse lernen Sie praxisnah die wichtigsten Erfolgsfaktoren guter Diralogwerbung und die zielgruppenorientierte Gestaltung von Werbemitteln (inkl. Formulierung zugkräftiger Headlines und werblicher Texte).

Das Angebot richtet sich an Mitarbeiter und Geschäftsführer, Marketing- und Werbever-antwortliche aus allen Branchen, die entweder selbst ihre Werbung gestalten oder die Werbeentwürfe von Mitarbeitern oder Dienstleistern beurteilen. Im Rahmen der Weiterbildung erwerben die Teilnehmer das psychologische Grundlagenwissen hinsichtlich effektiver zielgruppenorientierter Werbung und es wird die Anwendung in der Praxis geübt.

Zeitraum:   01.02.2010 - 30.04.2010 (Kurs 1)

                  01.03.2010 - 31.05.2010 (Kurs 2)

Die Kurse sind inhaltlich identisch. Sie unterscheiden sich durch ihre Start- und Endtermine.

Achtung: Anmeldung für Kurs 2 noch bis zum 17.03.2010 möglich!

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Unter folgenden Punkten können Sie sich genauer über diese Weiterbildung informieren:

Zulassungsvoraussetzung

Inhalte

Dozenten und/ oder Autoren des Lehrmaterials

Qualifikationsziele und Kompetenzerwerb

Lehr- und Lernformen

Arbeitsaufwand

Dauer der Weiterbildung

Prüfungsvorleistungen und Prüfung

Noten und Leistungspunkte

Abschluss

Anrechenbarkeit

Kosten

Termine und Ablauf

Anmeldung

Hochschulabschluss oder einschlägige Berufserfahrung (mindestens 1 Jahr)

In dieser Weiterbildung werden folgende Inhalte vermittelt:

Werbepsychologie:

• Wie wird Werbung wahrgenommen?
• Wie wird Werbung emotional und kognitiv verarbeitet?
• Wie wird ein Image geprägt?
• Wie kommuniziert man mit Bildern eine Werbebotschaft?

Dialogmarketing:

• Dialogmarketing - ein Anwendungsgebiet der Werbepsychologie?
• Erfolgsfaktoren guter Dialogwerbung
• Entwicklung von Strategien, um Kunden zu finden und zu binden
• Zielgruppenorientierte Gestaltung einzelner Werbemittel (Werbebrief, Prospekt, Katalog, Internetauftritt, Newsletter)
• Formulierung zugkräftiger Headlines
• Einführung in das Werbetexten

Leseprobe - Auszug aus den Lehrbriefen Direktmarketing & Werbespsychologie

Werbepsychologie:

Prof. Dr. Friedemann W. Nerdinger
Universität Rostock, Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche Fakultät

Dialog- und Direktmarketing:

Robert K. Bidmon, Dipl. Psychologe
Studienleiter für Dialogmarketing an der Bayerischen Akademie für Werbung und Marketing, München

Die Teilnehmer erwerben fundiertes werbepsychologisches Wissen. Sie lernen dessen praxisorientierte Anwendung am Fall der zielgruppenorientierten Werbung. Dies umfasst den Bereich von der Auswahl der richtigen Adressaten für die Werbung bis zur konkreten Gestaltung der Werbemittel. Die Teilnehmer können am Ende des Moduls u.a. kleinere Werbemittel selbst entwickeln und die Gestaltung von Werbemitteln fundiert beurteilen.

Die Teilnehmer erwerben fachliche und methodische Kompetenzen im Bereich der Werbepsychologie und des Direktmarketings und werden in die Lage versetzt, kleinere Werbemittel selbst zu entwickeln und die Gestaltung von Werbemitteln zu beurteilen.

Im Rahmen dieser Weiterbildung werden nachfolgende Lehr- und Lernformen angeboten:

• Selbststudium von Lehrmaterial
• Präsenzveranstaltung mit Übungen
• Gelenkte Selbststudienphase auf der Lernplattform Stud.IP
• Einsendeaufgabe

Für die Weiterbildung wird ein Arbeitsaufwand von 90 Stunden berechnet, der sich wie folgt aufgliedert:

Der Arbeitsaufwand wird in Leistungspunkten ausgewiesen. Ein Arbeitsaufwand von 90 Stunden entspricht drei Leistungspunkten. Der kalkulierte Stundenaufwand für die Präsenzveranstaltung schließt die Vor- und Nachbereitungszeit ein.

Die Weiterbildung erstreckt sich über einen Zeitraum von 3 Monaten.

Verpflichtende Voraussetzung, um zur Prüfung zugelassen zu werden, ist die aktive Teilnahme an der Präsenzveranstaltung.

Das Modul wird mit einer Einsendeaufgabe zum Thema »Dialogmarketing und Werbepsychologie« abgeschlossen.

Die Einsendeaufgabe wird benotet. Die Bewertung erfolgt nach dem deutschen Notensystem. Ist die Modulprüfung bestanden (mindestens »ausreichend« = 4,0), werden die für das Modul vorgesehenen drei Leistungspunkte vergeben.

Zertifikat der Universität Rostock bei bestandener Prüfung bzw. Teilnahmebestätigung bei aktiver Teilnahme an der Präsenzveranstaltung

Eine Anrechnung in den berufsbegleitenden Master-Studiengängen "Umwelt & Bildung", "Umweltschutz" und "Medien & Bildung" ist nicht möglich.

530 €

01.02.2010 (Kurs 1)                                       

01.03.2010 (Kurs 2)

Start (Versand der Studienmaterialien)

Nach Absprache

(Kurs 1 und Kurs 2)                   

- Gelenkte Selbststudienphase/Lernplattform

19.03. - 21.03.2010

(Kurs 1 und Kurs 2)

Präsenzveranstaltung

- Psychologie und Praxis des Dialogmarketings

30.04.2010 (Kurs 1)                   

31.05.2010 (Kurs 2)                   

Abgabe der Einsendeaufgabe

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